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Comment élargir sa gamme de produits?
On joue sur la largeur de gamme en multipliant les lignes de produits et en réduisant le nombre de variétés proposées. On est alors dans des stratégies dites généralistes. On joue sur la profondeur de gamme : sur quelques lignes de produits, on propose un nombre important de références différentes (on se spécialise).
Quelles sont les stratégies de la gamme?
La stratégie de gamme regroupe l’ensemble des décisions et actions prises dans le domaine des gammes proposées par l’entreprise. Les objectifs de la stratégie de gamme et de lancement (ou suppression) de produits sont multiples. Voir également extension de gamme.
Pourquoi faire une extension de gamme?
L’extension de gamme, permet aux entreprises de compléter une de leur gamme en y ajoutant de nouveaux produits ou services. Cet ajout permet à la marque de justifier d’une gamme complète et ainsi de se positionner face à la concurrence.
Pourquoi élargir sa gamme de produits?
Premièrement, elle vous permet de répondre à tous les besoins du client, ce qui assure leur fidélité à votre entreprise. Ensuite, la réussite du produit vous apportera un bénéfice conséquent. En diversifiant vos produits également, vous assurez la survie de votre entreprise.
Quel est l’extension de marque?
L’extension de marque est une politique de marque par laquelle une entreprise utilise une marque déjà installée pour de nouveaux produits ou de nouvelles activités. L’extension de marque permet de développer l’activité et de capitaliser sur une image et une notoriété déjà acquise. C’est une forme de diversification.
Quel est le risque de l’extension sur la marque-mère?
L’impact de l’extension sur la marque-mère (le risque : la dévalorisation de la marque) Le nouveau produit bénéficie du capital-marque : – marque déjà connue et référencée dans les GMS (s’inscrit dans la logique d’assortiment du distributeur)
Quels sont les facteurs de performance d’une extension de marque?
Les facteurs de performance des extensions de marque. La performance d’une extension de marque repose sur 2 facteurs : Les ventes du produit-extension. L’impact de l’extension sur la marque-mère (le risque : la dévalorisation de la marque)
Quelle est la valeur ajoutée de l’extension?
L’extension doit être techniquement réalisable pour la marque et correspondre à son savoir-faire ; L’extension doit correspondre à une demande de marché non satisfaite et doit surtout apporter une valeur ajoutée distinctive et des bénéfices qui soient perçus par le consommateur, par rapport aux produits concurrents.