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Comment Nike se différencier de la concurrence?
Nike se différencie de ses concurrents grâce à son investissement en recherche et développement, les produits apparaissent alors unique pour le consommateur. Le principe est de créer une véritable identité à un produit à travers une personnalité.
Qui fait la pub de Nike?
Nike avait alors mis en scène dans une pub Colin Kaepernick, le joueur de football américain ostracisé pour avoir mis le premier un genou à terre pendant l’hymne américain, pour dénoncer les violences policières. On y voyait le visage de la star, de face.
Comment l’entreprise Nike Développe-t-elle différentes formes de valeur afin de se différencier de ses concurrents?
Incarner ses valeurs de marque, le challenge de Nike. La pérennité d’une marque passe par le rapport qu’elle entretient avec ses consommateurs. Acheter un produit ou un service, c’est acheter la marque. Nike ne vend pas des produits de sport, il vend une philosophie de vie et rend ses produits attractifs par ce biais.
Quel est le montant du contrat avec Nike?
Déjà fournisseur de la NFL (football américain) et de la Major League (baseball), Nike s’est associé pour huit ans, à partir de 2017, avec la ligue américaine de basket (NBA). Montant du contrat: plus de 1 milliard de dollars (contre 400 millions sur 11 ans pour Adidas), selon des sources citées par le Wall Street Journal.
Que pensez-vous de la pub de Nike?
Pas de mot, juste du sport ! Si vous êtes nés dans les années 80-90, vous avez certainement déjà vu cette publicité. Vince Carter et Jason Williams, deux autres grands noms de la NBA, signent l’une des meilleures pubs de Nike qui restera à coup sur gravée dans nos mémoires.
Pourquoi Nike s’adresse à des hommes et des femmes?
Nike s’adresse dans sa communication et ses produits à des hommes et femmes de 10 à 35 ans. Une cible dans la force de l’âge en cohérence avec l’ADN et l’image de la marque.
Quels sont les produits de la marque Nike?
Nike est avant tout une marque multi-sport qui propose, par définition, des produits pour un large panorama de sports : foot, tennis, golf, basket, etc. L’enseigne s’efforce, pour chaque sport, de s’associer avec un sportif ou une équipe partageant les valeurs de la marque : le dépassement de soi, l’effort, la persévérance, la lutte, etc.