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Comment qualifier une extension de marque?
La marque doit bénéficier d’une solide notoriété et avoir une image forte et fédératrice dans l’esprit des consommateurs ; L’extension doit être cohérente avec les valeurs centrales et fondamentales de la marque ; L’extension de marque doit aussi être perçue comme cohérente en termes de « territoire produit ».
Quels sont les risques liés à une extension de gamme vers le bas?
L’extension vers le bas, qui réduit le prix de la marque, risque donc d’être mal évaluée et d’autant plus si l’individu est consommateur de la marque (Kirmani, Sood et Bridges, 1997).
Qu’est-ce que le Co-branding vertical?
Également connu sous le nom de “partenariat de marque” ou “co-marquage”, le co-branding désigne l’alliance de deux ou plusieurs marques afin de créer un nouveau produit ou un nouveau service. Il peut s’agir d’un produit/service de la même entreprise ou de deux entreprises distinctes.
Qu’est ce qu’une marque gamme?
La marque gamme : Elle regroupe un ensemble de produits homogènes ayant la même promesse est regroupée sous un même nom. L’ensemble de la gamme est connu sous une même marque ce qui contribue à donner une image cohérente. Le client s’attend à retrouver le même bénéfice.
Pourquoi extension de marque?
Avantages de l’extension de la marque Elle facilite l’acceptation d’un nouveau produit ; Elle renforce l’image de marque ; Elle réduit le risque perçu par les clients ; La probabilité d’obtenir une distribution et un essai augmente.
C’est quoi une extension de gamme?
Politique qui consiste à introduire de nouveaux produits dans la gamme d’une marque pour concurrencer les autres marques.
Quels sont les avantages et les inconvénients des extensions de marque?
L’extension de la marque présente les avantages suivants :
- Elle facilite l’acceptation d’un nouveau produit ;
- Elle renforce l’image de marque ;
- Elle réduit le risque perçu par les clients ;
- La probabilité d’obtenir une distribution et un essai augmente.
- L’efficacité des dépenses promotionnelles augmente.
Pourquoi faire du Co-branding?
Les avantages et les risques du co-branding Accroître sa visibilité et construire son image de marque, notamment pour les entreprises partenaires. Levier marketing puissant. Développer et améliorer son image de marque ainsi que sa crédibilité dans l’esprit des consommateurs.
Comment faire du Co-branding?
Comment faire du co-branding?
- Chercher la complémentarité des valeurs.
- S’accorder sur une stratégie claire.
- Trouver l’offre à créer ensemble.
- Construire une image qui servira les deux partenaires.
- S’appuyer sur une réelle étude de marché
Quels sont les gammes de produits?
Une gamme de produits désigne un ensemble de produits ou services d’une même catégorie proposés aux clients par une marque ou par une entreprise. Elle constitue une offre qui se décline généralement en lignes ou familles de produits, elles-mêmes composées de différents produits.
Quand utiliser la matrice d’Ansoff?
La matrice d’Ansoff s’utilise dans les cas où la stratégie suivie jusque là, l’expérience ou la notoriété de l’entreprise ne suffisent plus pour maintenir sa position concurrentielle sur son ou ses marchés.
Quelle est la stratégie d’extension de marque?
Dans le secteur du luxe, il est encore plus important d’être prudent quant à sa stratégie d’extension de marque. En effet, la réputation des marques de luxe repose en grande partie sur leur cœur de métier (souvent historique). Les marques doivent donc maîtriser cette extension, au risque de perdre de leur crédibilité.
Est-ce que les extensions de marque partent avec l’avance?
Le secret, c’est tout simplement que les extensions de marque partent avec de l’avance.Ainsi, Nielsen montre que « Le brand stretching bénéficie de 5\% à 15\% d’intention d’achat de plus qu’une nouvelle marque ». Cela s’explique par le fait que le nouveau produit bénéficie de l’image de la marque mère.
Quel est le but d’une extension de gamme?
Le but est de couvrir le plus précisément possible l’ensemble des besoins ou de lutter plus efficacement contre la concurrence. Une extension de gamme vers le haut de gamme peut également servir à améliorer l’image de la marque.
Quelle est la valeur ajoutée de l’extension?
L’extension doit être techniquement réalisable pour la marque et correspondre à son savoir-faire ; L’extension doit correspondre à une demande de marché non satisfaite et doit surtout apporter une valeur ajoutée distinctive et des bénéfices qui soient perçus par le consommateur, par rapport aux produits concurrents.